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9月24日，蘋果年度新品iPhone?8上市已經三天，但不比以往門庭若市的盛況，今年消費者似乎都收起瞭自己的熱情，不僅不見長長的隊伍，就連實體店和電商平臺的備貨都很充足，有消費者反映，在網上渠道下單後三個小時就收到瞭手機，而且部分網上銷售渠道還出現瞭幾百元的優惠。在業內人士看來，iPhone?8與上一代產品相比差異較小，沒有創新亮點，再加上國內外各大手機的內外夾擊，蘋果遭到巨大的市場挑戰。未來，蘋果在中國市場恐怕還會持續下滑的狀態。
上市即現優惠
iPhone?8系列銷售情況不好的表現，從電商網站的購買量和貨物儲備量也可以反映出來。
有消費者反映，在天貓商城和京東商城下單後3個小時就收到瞭手機。北京商報記者在京東商城看到，iPhone?8頁面顯示，該產品深灰空色已經無貨，64G版本的iPhone?8金色也已經無貨，銀色以及金色265G?iPhone?8備貨充足，直接可拍；在天貓商城蘋果官方旗艦店，新機型也是某一款目前無貨，需要等20天才能發貨，其他產品都有貨可直接拍下，目前的評論數量有2123條；蘇寧易購上，該款產品則備貨充足，任何一款都可以直接拍。不約而同的是，3傢商城的用戶都反映下單後產品很快就送到瞭。
不過北京商報記者發現，在淘寶上的其他數碼產品店，iPhone?8的價格比官網還要低一些，這與往年貨品緊俏、需要加價購買的情況完全不同。一傢名為劍域數碼通訊的淘寶店，64G的iPhone?8售價隻有5378元，比官方價格5888元要低510元；一傢名為我傢囧人的店鋪，同樣一款產品售價為5670元；還有一些店鋪將產品價格降低瞭100多元或者幾十元來吸引消費者。一傢店鋪的客服告訴北京商報記者，價格是根據市場進行的調整。隱含的意思是，今年消費者的熱情明顯不如以往，店傢怕囤貨，隻能降價銷售。
每年新iPhone上市，最忙的還有一類人，就是黃牛。但在今年，這些人卻不興奮瞭。由於iPhone?8市場價格跌破官網價格，導致瞭許多在官網購買的客戶及打算大賺一筆的黃牛在9月22日到貨都紛紛選擇退貨或者拒簽，而轉投到市場上購買價格更低的iPhone?8，而且，蘋果店外的黃牛更是沒有明顯攬客行為。多名黃牛坦言，不打算倒賣iPhone?8，更加關註之後上市的iPhone?X。
除瞭電商網站的購買量和貨物儲備量，蘋果實體店內的購買情況也可以反映出iPhone?8受冷遇的局面。
據證券日報報道，在上海浦東新大陸數碼城，首發當日，一直到午飯前後，多數零售店仍處於賣貨乏力的局面，部分店傢即使把iPhone?8的64G版按低於官網價格在銷售，依然無人問津。
據一位劉姓消費者介紹，官網報價是5888元，當天他買的手機價格要便宜230元，就是5500多元。該蘋果授權專賣店銷售總監呂衛平透露，現在iPhone?8的銷量跟iPhone?7和iPhone?7?Plus上市時大概相差60％-70％，首發當天的銷量，包括客戶預訂還沒拿走的，加在一起有7、8臺。
盛況不再
北京商報記者也在北京實地走訪瞭多傢蘋果直營店，可以看出，與以往相比，消費者對新一代iPhone似乎不再那麼熱衷。
在朝陽大悅城五層的蘋果專賣店內，在手機櫃臺圍觀的顧客不多不少，與其他手機櫃臺相比，諸如華為等品牌，顧客數量差不太多。北京商報記者在旁觀察許久，發現大多數人都隻是在櫃臺把玩iPhone?8和iPhone?8?Plus，真正掏錢買的人少之又少。
隨後，北京商報記者又來到位於朝陽大悅城一層的蘋果體驗店，圍繞在手機展臺的顧客顯然比電腦、手表、iPad等展臺的人數要多，同樣，把玩的人居多，人來人往，很多人把玩一會兒就走出瞭店外。
值得註意的是，不少在手機櫃臺體驗的顧客都在詢問iPhone?7和iPhone?7?Plus的價格和參數，甚至還有意欲購買iPhone?6s的消費者。其中一位消費者表示，iPhone?8一上市，過去的舊機型就會降價，從外型和參數來看，都沒有太大區別，所以決定購置一款舊機型。
一位店內工作人員告訴北京商報記者，今年消費者對iPhone8和iPhone?8?Plus的購買欲並沒有下降，與往年差不多，店內除瞭iPhone?8?Plus?64G版本的手機，其他都貨源充足，可以直接購買。
不過，北京商報記者註意到，iPhone?8和iPhone?8?Plus的購買者並不像這名店員說得那麼多，在他指出的新機購買排隊通道，隻有一位外國消費者在付款，其他兩三人都是在把玩旁邊的手機。一名消費者告訴北京商報記者，自己隻是來店裡體驗一下新機型，並沒有購買的打算，因為自己使用的是iPhone?7，感覺iPhone?8與去年的機子並沒有太大差別。還有消費者表示，在網上預約成功後，去店內取手機，沒有想到店裡根本不需要排隊，來瞭就可以取手機。
而據蘋果西單大悅城官方店工作人員稱，首發第一天，最早到的顧客是在早上7點半左右才到，並沒有出現排隊情況。據介紹，在首發當天，也就是9月22日，北京西單大悅城蘋果店僅限於已在蘋果官網提前預約的用戶進店，當時蘋果官網的iPhone?8/8?Plus“預約至店內購買”服務已經暫時關閉，在9月23日上午8點才重新開放預約購買，由於蘋果現在采用線上送貨上門、線下預售購機兩種渠道，所以去門店取貨的消費者隻有零星幾個。
iPhone?8系列不僅在中國遭遇冷清發售，在全球也是沒有像前幾代產品那樣出現銷售火爆的場面。盡管仍然吸引瞭部分忠實的蘋果粉絲到店排隊，但今年為iPhone?8/8?Plus排長隊的顧客顯然已大為減少，在澳大利亞悉尼的蘋果零售店門口，排隊顧客還不到30人。
不容樂觀牙醫工作椅
彭博社報道稱，羅森佈拉特證券公司分析師張軍在給客戶的報告中稱，iPhone?8的預訂量慘淡，其中在中國最為明顯，這個型號已經被市場否定瞭。蘋果門市的表現，說明連很多堅定的果粉這次也沒有來捧場。而且，蘋果公司在市場銷售方面的頹勢恐怕還得繼續，並要做好銷售量可能斷崖式下跌的準備。
運營商世界網總編輯康釗告訴北京商報記者，他也去一些蘋果店裡調查過，都不用排隊，隨便可以買到。他分析認為，造成這種情況的原因有3個：一是不少人在等iPhone?X，因為蘋果以往給人們的品牌印象是創新和時尚，而iPhone?X有些創新點，而很多人對iPhone?8感到失望，iPhone?8與iPhone?7的差異太小。在朝陽大悅城蘋果店外，一位消費者就告訴北京商報記者，他比較傾向於購買iPhone?X，當天隻是去店裡體驗一下iPhone?8。
“另外，蘋果產品整體的吸引力在中國嚴重下滑，由於國產品牌手機的質量、品位、品牌都在大力提升，與蘋果產品的差距越來越小，因此，很多消費者轉而購買中國品牌。”康釗如是說。在蘋果發佈會前後，國內手機品牌商紛紛發佈瞭年度旗艦機，包括vivo?X20、小米MIX2等。
康釗繼而指出，在國內，運營商對iPhone的補貼力度也越來越小，甚至有的運營商不再補貼，而iPhone?8本身的價格相當高，遠高於中國品牌手機，性價比不高，因此隻能吸引果粉，而對價格敏感的用戶是不願意購買iPhone?8的。
在此前，受銷量影響，蘋果在中國市場的業績已經連續下滑瞭6個季度。最新的2017財年三季度財報顯示，蘋果大中華區雖然保住瞭第三大市場的位置，但營收同比下降10%，成為惟一營收負增長地區。
通過價格比較可以發現，為瞭保持利潤免受零部件價格上升台中牙醫椅影響，蘋果將iPhone?8和iPhone?8?Plus的價格較去年同類產品分別上漲瞭50美元和30美元。BTIG?Research分析師Walt?Piecyk表示，上調價格將減少蘋果對銷量的依賴。
康釗預測，蘋果在中國市場的份額肯定會逐漸下滑，利潤也會下降，已經難以逆轉。不僅是iPhone，蘋果的其他產品在中國下滑更嚴重，比如iPad、iPod，一方面是蘋果公司本身造成的，蘋果公司實施的是全球化統一市場運營，非常不註重中國用戶的單獨體驗，對渠道商也不友好；另一方面也是中國產品追趕激烈的結果。
北京商報記者?錢瑜?石飛月/文?宋媛媛/制表
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